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环球之翼:何彬用互联网的力量改变艺术世界

当一个国家的知识分子都能富裕起来,这才是这个民族真正崛起的标志。互联网真正的价值在于帮助所有艺术家进行艺术价值的发现;艺术行业真正的魅力点在于他是历史价值和社会价值交融的行业,我们追求如何让艺术从群众中来到群众中去。蔡元培在100年前呼吁的“以美育代宗教”的理念靠传统美院教育方法可能很难实现,现在hihey通过移动互联网这个平台入口,让7亿微信用户可以轻松领略艺术的魅力。

——HIHEY.COM创始人,总裁何彬

大数据的魅力

当传统艺术遇上互联网会擦出怎样的火花?HIHEY艺术网于2011年4月18日上线,作为国内最大的艺术品电商,以在线拍卖起家。HIHEY藏家分布在金融、地产、互联网、娱乐、政府等行业,包括一些名人,王长田、王中军、徐小平、郭敬明、沈黎辉等大咖,也有来自摩根士丹利、德意志银行、清华、北大等顶级金融家和大学教授。目前拍出最贵的作品是吴冠中大师1983年的一幅油画作品,最终以495万成交。

自拿到B轮融资以来,HIHEY加强了中国当代艺术的海外输出。去年10月,HIHEY的巨幅海报登上纽约时代广场,正式宣布进军海外市场。HIHEY打破原有观念,把当代艺术搬到公共的商业空间,在诸如新光天地、当代MOMA、望京SOHO、金宝街这些地方做展览,去年更是在首都机场T3举办了超过2万平米的大型艺术节。

 

艺术电商引爆互联网时代的行业风口

HIHEY创始人兼CEO何彬,作为美术科班出身的80后,大学期间就在上海创办东方视觉网,这个《东方视觉》杂志的网络版后来转型为整个艺术产业提供信息和媒体服务的平台,鼎盛时期曾一度占领南方的艺术舆论市场。

在艺术圈积累了一定的经验和资源之后,何彬对传统艺术市场重新审视的同时,也基于当前中国发展现状,判断中国文化艺术市场将迎来新一轮变革浪潮和机遇,判断原因如下:“首先在移动互联网时代,任何传统行业都将迎来互联网化改造,包括艺术行业,这是大势所趋;二是目前生产什么内容已不再是最重要,而生产文化产品更容易引爆消费浪潮;另外,中国新崛起的1000万新贵人群对文化的需求已不在留在电影和书籍的层面,生活水平的提升必然导致消费结构升级。”

由TEFAF公布的报告显示,2014年全球艺术品市场达到了前所未有的规模510亿欧元。在何彬看来,未来5至10年时间,超过一半的艺术品都将会通过电商平台进行交易。基于上述原因和趋势,何彬认为,艺术电商会是下一个创业风口。

 

1.HIHEY的运作板块现在是什么样的?这样做的用意或宗旨是什么?

HIHEY分为电商、金融、地产三大板块,一切围绕艺术为核心,而不只停留在售卖艺术品的层面,企业家真正要做的是把产品、市场和客户做好,这是一整条供应链的关系。中国缺的是品质生活的服务商,我们延伸出来的金融数据服务能让更多的人获利,让更多的艺术家先富起来,一个国家的文化知识分子都能富裕起来,这才是这个民族真正崛起的标志。

2.如何看待互联网在艺术领域所发挥的价值?

互联网真正的价值在于帮助海量艺术家进行艺术价值的发现。我们曾经做过一个调查,中国的职业艺术家将近三百万人,过去真正进入艺术市场和产生交易的不到百分之一,大概也就是两三万人,而除此之外的艺术家,传统渠道根本覆盖和服务不了他们,电商给了那部分人一个巨大的机会。在未来,HIHEY.COM将是艺术世界的一个开放平台,艺术家不用全都挤到北京来,可以居住在世界的任何一个区域自由创作。我们不乏一些刚开始无人问津,到我们平台之后一年时间可以达到100多万交易的年轻艺术家。同时我相信,在这个过程中由于渠道的改变,很多东西都会被改变,包括过去被掌握在画廊老板等少部分垄断者手里的审美趋向等。过去约瑟夫·博伊斯提出“人人都是艺术家”的口号,也许在当时那个年代这或许只是一个艺术观念或者是一个社会观念,但有了互联网平台之后,人人真的都可以变成艺术家,进行创造。在这个自媒体的时代,每个人的作品都可以放在这个大平台上进行市场检验,人们的审美取向也会变得越来越多样化。

3.接下来会有哪些举措,如何体现大数据统计的优势?

我们将开启移动互联网战略,通过微信的一个超级入口,帮助中国线下所有画廊、美术馆等艺术机构进行移动互联网时代。该产品上线之后,你在此平台可以看到全国所有的展览。我们曾呼吁的美术教育靠传统方法可能很难实现,现在通过这个平台入口,7亿微信用户可以轻松领略艺术的魅力。其实这也是一个大数据搜集的功能,画廊可以通过这个平台管理访问数据,实现人流数量的检测,记录下用户经常去的美术馆,甚至以后可以定位到他在哪幅画面前停留的时间最长,包括他喜欢的艺术风格,都可以通过后台数据统计实现微信号的针对性推送。不只是线下的数据部分,包括PC端、APP端等线上的用户,都可以实现线上线下的大数据整合,以后他们在访问HIHEY的时候,自动推送的访问数据也会越来越精准。

4.从事这份职业,主要面临的任务和挑战是什么?

我认为,从事艺术行业真正的价值在于历史价值和社会价值的实现,在于如何让艺术进入社会群体中。1993年嘉德拍卖创办时提出“为中国的贵族进行艺术服务”的口号,这在当时是具有领先意义的,而中国可以产生交易的藏家不超过1万名,今天我们的历史任务,就是如何将1万名对艺术感兴趣的买家变成1千万名。由此看来,艺术品能不能更好地融入家庭生活的应用,是至关重要的。

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